Выходя на рынок XXI в, организации сталкиваются с трудной задачей: как перейти от традиционных операций к деятельности на глобальном рыночном пространстве В изменившихся условиях, когда прежние границы исчеаьгфкзают, когда появляются новые типы культуры, новые языки и применяются современные медийные средства, старые модели, используемые для решения текущих задач, подходят все меньше и меньше Книга как раз отвечает на вопрос, что нужно делать, занимаясь маркетингом и коммунбкфощикациями комплексно Авторы утверждают, что подстроиться к новым рыночным реалиям возможно только используя интегрированный маркетинговый подход Авторы Дон Е Шульц Don E Schultz Филип Дж Китчен Philip J Kitchen Филип Китчен опубликовал множество статей в британских, европейских и американских профессиональных журналах по маркетинговым коммуникациям, управлению продвижением, паблик рилейшнз и корпоративным коммуникациям После окончания университета по .